第4回サーチコンソール：クエリという名の欲望。検索パフォーマンス徹底解剖

左メニューの「検索パフォーマンス」をクリックした諸君。

画面上部に並ぶ、4つのカラフルなパネルが見えているだろうか。

1. 合計クリック数（青）

2. 合計表示回数（紫）

3. 平均CTR（緑）

4. 平均掲載順位（橙）

デフォルトでは「クリック数」と「表示回数」しか色がついていない（選択されていない）ことが多い。

まずは、この4つのパネルを全てクリックして色をつけてくれ。これが「フル装備」の状態だ。

この4つの数字は、あなたのサイトの戦闘力そのものである。一つずつ解説しよう。

1. 合計表示回数：あなたの「存在感」

これは、Google検索の結果画面に、あなたの記事のリンクが「チラッとでも表示された回数」だ。

• たとえスクロールもされず、誰の目にも留まらなかったとしても、画面のどこかに表示されれば「1カウント」だ。

• 例えるなら、「あなたの家の前を通り過ぎた人の数」である。

• この数字が少ないうちは、そもそも店（サイト）が森の奥地にありすぎて、誰も気づいていない状態だ。まずはここを増やすのが第一歩となる。

2. 合計クリック数：あなたの「実利」

説明不要。検索結果を見て、実際にリンクをポチッと押してくれた人の数だ。

つまり、「店のドアを開けて入ってきた客の数」だ。

ブロガーにとって、これこそが飯の種であり、承認欲求を満たす蜜の味だ。

3. 平均CTR（クリック率）：あなたの「モテ度」

ここが一番残酷な数字だ。

クリック数 ÷ 表示回数 で算出される。

「100回表示されて、何回クリックされたか」という確率だ。

• CTRが高い（5%〜20%超）： あなたの記事タイトルは魅力的だ。通行人は思わず足を止め、店に吸い込まれている。

• CTRが低い（1%以下）： 残念ながら、あなたの記事タイトルは「空気」だ。あるいは「見るからに怪しい」と思われている。

サチコは無表情でこう告げる。

「あなたの記事、1,000人の前を通りましたが、999人にスルーされましたね（爆）プププ」

この数字が低い場合、記事の中身をリライトしている場合ではない。「記事タイトル」と「スニペット（説明文）」という看板を書き直すべきだ。中身が最高級フレンチでも、看板が「メシ、あるよ」では誰も入らないのだから。

4. 平均掲載順位：あなたの「社会的地位」

検索結果の何番目に表示されたかの平均値だ。

もちろん「1位」が最高だが、これはあくまで「平均」であることに注意してほしい。

• ビッグワード（例：「ダイエット」）で100位

• ニッチなワード（例：「右足の小指　かゆい　深夜」）で1位

この場合、平均は「50.5位」となる。

平均順位だけを見て「やった！順位が上がった！」とぬか喜びしてはいけない。誰も検索しないようなマニアックな言葉で1位を取っても、誰も来ないからだ。

【最重要】「クエリ」という名の欲望を覗き見る

さて、画面を下にスクロールしてほしい。

そこに並んでいる「クエリ」というリスト。これこそがサチコの真骨頂だ。

クエリ（Query）とは、ユーザーが検索窓に打ち込んだ「言葉そのもの」だ。

ここを見ると、自分の想定とは全く違う現実が見えてくる。ここがサーチコンソールにしかできない「あなたのサイトがどんなきいーワードで流入があるか？」を示してくれる。

そして、日に日にデータは溜まっていく。これができるから「早く導入する必要」があるのだ。

• 【理想】 あなたは「スタイリッシュなマタニティウェア」の記事を書いたつもり。

• 【現実】 サチコを見ると、「妊婦　服　ダサい」「デブ　入る服」というクエリで流入している。

これがユーザーの「本音（欲望）」だ。

彼らはスタイリッシュさなど求めていない。「ダサくなくて、太っていても入る服」を血眼で探しているのだ。

この「クエリ」と「自分の記事内容」のズレ（ギャップ）に気づくこと。

そして、「あ、ユーザーは本当はこういうことを知りたかったのか！」と答え合わせをすること。

これが、サチコを使ったカンニング…いや、マーケティングだ。

笑えない現実：表示回数が多いのにクリック数0のクエリ

リストの中に、こういうクエリがないだろうか？

• 表示回数：500

• クリック数：0

これは「非常にもったいないお化け」が出ている状態だ。

Googleは「お、この記事はこのキーワードに関連しているな」と判断して、検索結果（おそらく2ページ目や3ページ目）に出してくれている。ニーズもある。

しかし、クリックされていない。

これは「あと一押し」で化ける原石だ。

この記事をリライトして、そのクエリをタイトルや見出しに盛り込めば、順位が上がり、クリックの雨が降る可能性がある。

サチコはこう言っている。

「ここにお宝が落ちてますよ。拾うか拾わないかは、あなた次第ですが」

今日の宿題：自分の「モテ度」を確認せよ

さあ、自分のサイトの「平均CTR」を見てみてほしい。

一般的に、検索1位なら20〜30%、10位なら1%程度と言われている。

もし、順位が悪くないのにCTRが異常に低い記事があったら、それは「タイトルがスベっている」証拠だ。

来週までにタイトルを100回音読して書き直したまえ。

次回は、書いた記事をGoogleに「速達」で届ける魔法の杖、「URL検査」の使い方を伝授する。

待っていても来ないGoogleは、こちらから呼びつけるのだ。

（第4回 終了）