第8回サーチコンソール：掲載順位のウソホント。その「平均10位」は幻覚かもしれない

今度は、多くのユーザーが騙される数字のトリック、掲載順位の話だ。

サチコの検索パフォーマンス画面で、オレンジ色の平均掲載順位 を見ているあなた。

その数字が「10.5位」だとしよう。

あなたはこう思う。

「おお！ 私のサイト、だいたい検索1ページ目の下の方に出てるんだ！ もう少しでトップだ！」

残念ながら、それは幻覚だ。

「平均」という言葉のマジックに騙されてはいけない。

この数字は、あなたのサイトの実力を示すどころか、目を曇らせるノイズになり得る。

トリック1：平均値を歪める「誰も検索しない1位」

極端な例を出そう。

1. ビッグワード「ダイエット」： 100位

2. 超ニッチワード「宇宙人　襲来　保険　おすすめ」： 1位

この2つのキーワードの平均順位は？

そう、「50.5位」だ。

もしあなたが、誰も検索しないようなマニアックなキーワード（または自分のサイト名など）で大量に1位を取っていたとしても、肝心の狙っているキーワードが圏外なら、平均順位は見栄えの良い数字になる。

「平均順位が上がったのに、アクセスが増えない！」という怪奇現象の正体はこれだ。

「誰もいない砂漠での徒競走」で1等賞を取りまくっても、平均順位は上がるのだ。

トリック2：1位なのにクリックされないミステリー

サチコを見ていると、たまにこういうデータに出くわす。

• クエリ：「〇〇　××」

• 掲載順位：1位

• クリック数：0

「1位なのに誰も押さないなんてこと、あるか？」

ある。これには悲しい理由がいくつかある。

1. ゼロクリックサーチ（答えが完結している）：

検索結果の画面に答え（天気予報、株価、計算結果など）が表示されていて、わざわざリンクを踏む必要がなかったパターン。

最近は検索結果の上位にAIによる回答が出力されるため、普通の悩み系ワードなどでもクリックされないことがよくある。まあ、これは時代の流れなので仕方ない。

2. 画像検索や地図検索の罠：

通常の記事検索ではなく、「画像検索」の結果として1位に画像が出ていただけ、というパターン。サチコはデフォルトではこれらを区別せずに混ぜて表示する（フィルタで分けられるが）。

3. 自分のIPアドレス（笑）：

あなたが自分で検索して、満足してクリックせずにブラウザを閉じた記録かもしれない。

正しい見方：「クエリごと」に順位を見ろ

では、どうすればいいのか？

画面上部の全体平均など、薄目で見る程度でいい。

大事なのは、下のリストにある「個別のクエリ」ごとの順位だ。

• 「自分が狙って書いたキーワード」が何位なのか？

• その順位は、先月と比べて上がったのか、下がったのか？

それだけを見ればいい。

全体の平均点が50点でも、数学（狙ったキーワード）が100点なら、そのサイトは優秀なのだ。

順位変動に一喜一憂しない「メンタルケア」

最後に、サチコ病の患者に処方箋を出しておこう。

「毎日順位を確認して、1位下がっただけで発狂しないこと」

検索順位というのは、生き物だ。

Googleがアルゴリズムを調整したり（Googleダンスと呼ばれる）、競合サイトが記事を更新したり、あるいは単に気まぐれで、順位は毎日コロコロ変わる。

• 今日：3位

• 明日：5位

• 明後日：2位

こんなのは誤差の範囲だ。波の満ち引きのようなものだ。

これで「記事が悪かったのか！？」と慌ててリライトするのは、傷口を広げる行為になりかねない。

見るのは「週単位」か「月単位」のトレンドだ。

じわじわと下がり続けているなら対策が必要だが、日々の乱高下は「Google様がダンスを踊っているな」と生暖かく見守るのが、長く続けるコツだ。

今日の教訓：平均は嘘をつく。個を見よ

「平均年収」があてにならないのと同じだ。一部の大富豪（1位のニッチワード）が平均を釣り上げているだけかもしれない。

あなたのサイトの真の実力は、個別のクエリの中に隠れている。

次回は、サチコのメニューの下の方にある「エクスペリエンス」。

最近のGoogleがうるさく言ってくる小姑のような指標、「コアウェブバイタル（表示速度）」について解説する。

「遅いサイトは人権がない」とされる現代ウェブの掟を学ぼう。

（第8回 終了）